南方财经记者韦彤、郑康熙广州报道。 笔者多次走访广州、深圳十运会和残奥会官方授权产品的商店，发现与吉祥物“喜洋洋”、“乐蓉蓉”相关的周边产品货架上已售空，有的商店还挂出了“十二生肖盲盒已售完”的牌子。 消费市场的狂热也波及到了工厂。在东莞的一家生产工厂里，装配线高速运转，工人们加班加点，一箱箱包装好的宠物排成一排等待装入集装箱。 与第十五届全国大赛相比，以中华白海豚为主题的吉祥物似乎更受欢迎。相关话题在线数量已突破5亿，搜索量暴涨300%。这有望成为希腊最具爆炸性的文化体育知识产权今年大湾区。 南方财经记者从第十五届全运会和残奥会广东省赛区执委会市场发展部特许经营办公室获悉，第十五届全运会吸引了来自全国各地的33家授权生产商和44家授权零售商。目前已批准许可产品20个大类2800多个；数量和品类均创历史新高，市场上特许产品市值超过6.8亿元。 第十五届全运会吉祥物是如何演变，导致供需增加，直至成为文化体育消费的有力手段？连日来，南方财经记者对供需双方的一线工作人员进行了深度采访，了解吉祥物销售背后的商业经验。 国产游戏知识产权影响双双供销达到“沸点” 距离第十五次全国代表大会开幕已经过去了三天。 “吉羊羊”和“乐蓉蓉”的销售热度并没有减少，完全是由“圈外”武术生扮演的吉祥物带动的。 连日来，第十五届全运会特许官方商店门前排起了长龙。尽管很多商店都挂着“今天盲盒缺货，明天上午10点补货”的标语，但前来参观的消费者络绎不绝。 “华南农业大学、广州体育馆、广州体育大学以及顺德、清远两个城市的多个场馆都被抢购一空。”南粤集团第十五届全国大赛零售产品经理卢家军在开幕式后第二天透露，华农店单日销售额就录得13万元，最畅销的产品一上架就被“抢空”。得到了补充。 其他店的情况也类似。正佳广场十五大全国大会授权零售店只能在午休时间尽力补货。据店内工作人员梁先生介绍，周末单日光顾店的人数超过一万人。狮子觉醒盲盒每人限购一盒，上线一小时内售完。 “有些消费者不买他们想要的款式，而是去多家商店寻找产品。” 广州正佳广场是第十五届全国大会授权产品的米诺店。图片来源：童伟。 “十五运文创周边产品深受国内外游客欢迎。”据深圳中心书店十五运会官方店工作人员介绍，不少外国游客把吉祥物当作好玩的玩具来购买，并多次回购，“带回家过年”。把他们交给他们的朋友。” 目前，十五大期间共开设特许零售店992家，其中实体渠道910家，网络店82家，其中799家位于粤港澳大湾区。人头攒动的零售店里不仅有年轻人，还有热爱收藏的中老年人。 中年消费群体更青睐投资与纪念相结合的纪念章和数量有限的钱币。例如，由木棉、紫荆花和荷花组合而成的“粤港澳三花”徽章是最受欢迎的金属纪念币，大观店平均每天售出约200套。 广州市社科院城市文化研究所所长刘丽子认为，“喜羊羊”、“乐蓉蓉”产品在创作后走红网络，多次引起关注。日常生活中的模因。这代表了十五大知识产权经济学的前沿思想，指出了当前时尚消费的趋势。 “现在年轻人更喜欢缓解压力、放松身心、治愈的消费品，而这个吉祥物正好契合了市场需求。结合各种场景的营销，自然能带动消费者消费。”刘栗子说。 网上销售也很强劲。狮子觉醒什么时候补货？ 11月11日晚，在宣布全国大赛官方认可的直播间里，30余款宠物相关商品显示“售罄”。 我们在直播间出售宠物周边设备。 针对消费者的疑问，Caster回应称：“我们已与厂家确认了十二生肖款和狮醒款的库存，大约需要一周时间补货。”根据直播数据显示直播间，“喜洋洋”硅胶收纳袋挂件售出6000个，24小时内已有3000多人追加购买，吹掉变色气泡6500个。真空吊坠已售出。 热消耗数据立即发送到生产线上。借助大湾区全面快速反应的产业链，一些缺货的周边产品得到紧急补货，工厂生产线快速轮转。 “没想到卖得这么好，现在几乎每天都有订单，虽然工厂几度增员，但仍然供大于求。”东莞市文博工艺品有限公司（以下简称“文博工艺品”）总裁刘庆辉说。 作为全运会历史上首次引进的时尚玩具授权生产企业，文博工艺已生产推出了60余​​款产品，其中包括蓝、红狮头造型硅胶玩具。sh挂件、高度仅3.5厘米的“可爱盲盒”、小气泡挂件、内置开瓶器的冰箱贴。 在吉祥物的众多配饰中，发出泡泡并成为“最畅销”的吊坠。 “目前，第十五届全运会唯一的官方订单就是吹泡泡挂件。本次全运会，各品类时尚玩具的总产量预计将超过百万件。”刘庆辉告诉南都财经记者。 热门产品背后的产业发展生态 最初，刘庆辉创作了一个吹泡泡的吊坠。没想到公司竟然成为了“销售王”。 今年8月底，狮子觉醒元素系列第一部发售没几天，第一部售空后又紧急追加1万套。确认市场效果后，刘庆辉带领团队加强产品研发以下产品的销售。 在设计泡泡吊坠时，团队添加了真空功能，并采用了最新的技术UV变色。当白色的吊坠受到外界紫外线的照射时，它会逐渐变成粉红色。这与白海豚运动后肤色变红的设计理念完全一致。 “任何人都可以用手轻轻一按，就可以从宠物嘴里吐出硅胶气泡。形状非常可爱有趣，按捏的过程也很好玩。”有效缓解压力。刘庆辉说道。 解开第十五届全国代表大会的泡泡吊坠。 文博工艺品是一家拥有10余项文体赛事、1000余种文创周边设计经验的公司。为了成为授权制造商，团队提交了400多页的招标文件，详细介绍了生产系统、质量控制能力、设计创新等关键优势。离子和产品开发.决赛。最终，文博精工从全国100多家企业中脱颖而出，成为全运会历史上首家获得授权的时尚玩具生产企业。 挂件虽小，但背后却蕴藏着东莞时尚玩具公司的精湛工艺和前沿设计理念。吉祥物之所以持续受欢迎，自然与大湾区现代化、高品质的玩具制造体系以及大湾区的知识产权和文化财产管理经验密不可分。 从“宾当顿”到“石艳阳”、“乐蓉蓉”，令人惊叹的吉祥物的出现绝非偶然。这背后隐藏着大湾区文化创意与产业实力的深度联动。 正如刘栗子所言，区域动漫娱乐产业要发挥最大作用，设计、生产、消费环节必须完整。这个h这在大湾区早已得到证明。大湾区时尚娱乐产业已形成“前店后厂”的新模式。 例如，广深负责设计和销售，对市场趋势和前沿需求有着深刻的了解。其他地区将负责研究、开发和制造。整个链条不断碰撞、碰撞，有能力精准捕捉和满足市场需求。由此产生了一系列“销售神话”。 这个“神话”还有另一个重要的方面，因为它增加了“流行”产品在市场上的影响力。正是事件知识产权的连锁反应，为合作企业开拓新市场提供了新的商机。 刘庆辉表示，通过他参与十五大吉祥物相关衍生产品的制作，公司打通了很多渠道，积累优质经销商和合作伙伴资源。 “这对于未来文化体育领域的拓展将发挥重要作用。” 文博工艺品吉祥物相关制作网站。照片由受访者提供。 十五大之后，文博科技将加强对其他大型活动IP的前期跟踪，并在现有渠道的基础上继续加大力度。 “我们有信心在这个领域做出更好的产品，并会考虑在下届全国大会上申请特许经营资格。”刘庆辉说。 作为粤港澳首次举办的大型活动，第十五届全国大会吉祥物将给众多企业“走出去”的机会。北京元龙雅图文化传播有限公司，全品类香港授权生产及分销商，已成功对接多家香港及海外企业，拓展海外市场资源通过接管香港授权零售商的业务。 “在香港市场，我们公司接触了国际合同和外部法律法规，积累了安排国际合作的经验，这为后续的海外拓展打下了坚实的基础。”原龙古图全运会特许产品业务部负责人袁方明告诉南方财经记者。 从市场反馈来看，大型活动虽然NT IP的孵化和运营周期比其他原创IP更长，但我们可以看到公众参与意识很强。一旦爆发，供应和长期需求都将能够在知识产权的帮助下找到可持续的货币化。高速公路和新的商业模式。 作为文化产业大省的广东省，如何形成热门IP的产业发展生态系统，需要思考什么？将文创IP从短期成功打造为未来长期品牌，将受众投入转化为深度消费。 “保持人气的关键在于IP运营和持续发展，让短期流量积累成长期品牌资产。”广州天河商业价值创新研究院CEO钟朝晖建议，一方面可以联合具有渠道优势的合作伙伴进行转型、发展并形成长期价值。另一方面，要把IP、场景、活动有机融合，形成“商旅文体会展”一体化价值生态。 专题报告《广东体育经济新范式》 南方财经全媒体集团粤港澳政治经济新闻工作室出品